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這是一個不合格的文案撰稿人
作者：張國志 時間：2008-3-26 字體：[大] [中] [小]
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曾經(jīng)在鄭州的一家廣告公司工作，那是一家線下策劃的公司，規(guī)模不大。
進(jìn)公司的第一天，上司給我介紹同事，當(dāng)介紹到文案時，她得意的告訴我說：他叫阿J，做文案，文筆非常好。我當(dāng)時不禁一愣，腦子里馬上浮出兩個概念：文案撰稿人，作家。
第三天時，出于禮貌我向阿J打招乎問道：.....你原來也是做文案的吧？他笑著說，一直是做文案，說完，快速下樓去了，到樓梯口時，順便來了一句：資深文案...............
我不禁慚愧，唉，看人家這么年輕，就是資深文案了，而自己呢！
從那以后，我就認(rèn)定阿J是學(xué)中文的。因為在相處的幾天里，我沒有看到他有營銷學(xué)或者廣告學(xué)上的思維。
我前面說了，那個公司規(guī)模不大，大家什么事都做，既要集體創(chuàng)意，又要集體策劃，阿J也不例外！
經(jīng)過幾個策劃案之后，我發(fā)現(xiàn)，我們大家都難以形成有效的溝通，而更多的是來自于觀念上的差異！后來我才明白，整個廣告公司就我一個人是廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)的，阿J與另一個同事是學(xué)市場營銷學(xué)的.............
雖然我不認(rèn)為不是廣告科班出身就一定干不好廣告，但觀念上的差異讓我深感痛苦。（還好，公司的老總是個既精通市場營銷學(xué)又精通廣告的人）
在集體創(chuàng)意時，阿J總會提到一句話“我對你說，這個東西很好玩，很有噱頭”！一直到現(xiàn)在，我還耿耿于懷，因為多數(shù)情況下我沒有看出他的這種好玩的、很有噱頭的東西能給消費(fèi)者帶來什么，除了興趣（而這種興趣又不具普遍意義），還有什么，贊助商的利益也不能得到很好的體現(xiàn)與實現(xiàn)。
他是完成一份策劃案的主要撰寫人，但幾次我就發(fā)現(xiàn)，我們的策劃活動的目的在策劃案中沒有明確指出，或者是模糊的。也正是這種模糊，整個活動的策劃環(huán)節(jié)沒有把支撐這一目的的利益體很系統(tǒng)很整體地聯(lián)系起來，換句話說活動的細(xì)節(jié)沒有真正為贊助商服務(wù)�。。�
而市場營銷學(xué)很強(qiáng)調(diào)利益聯(lián)系體的平衡原則，而阿J不這樣認(rèn)為！他在公司有很大的發(fā)言權(quán)！他性格倔強(qiáng)，卻深得老板娘的賞識��！可能就是因為他的文筆好吧！
在此我想說的是：廣告的文案創(chuàng)作不等于文學(xué)創(chuàng)作，雖然二者都要有流暢的文筆。前者要以創(chuàng)作內(nèi)容的對象需求為基礎(chǔ)，而這種需求的體現(xiàn)是以產(chǎn)品銷售或者服務(wù)銷售為最終目的。而后者只是思想的升華，它面對的是作者的心靈，讀者的心靈！在相當(dāng)程度上，它重在藝術(shù)效果，盡管它來自生活，但卻高于生活！
一個職業(yè)文案撰稿人，不深諳市場營銷學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué).....便是一不合格廣告人，失敗的文案撰稿人��！
阿J的行為是廣告公司的悲哀（還好他能做一些流程性機(jī)械性東西，也許這才是他的職責(zé)與所為），究竟這種悲哀因何而來，我卻無從考究！
但我相信，阿J的現(xiàn)狀是可以改的，因為我剛?cè)氲罆r，還遠(yuǎn)不如他，甚至現(xiàn)在，某些方面，我還要向他學(xué)習(xí)！
也許是我對他要求太高了！
（文中的“我”與阿J，都是筆者自身的化身，希望大家以此為鑒，完善自我）
作者簡介：張國志，鄭州大學(xué)SIAS學(xué)院。歡迎大家來共同探討： 個人專業(yè)互動交流廣告營銷網(wǎng)站：http://zhangguozhi.chinavalue.net 個人郵箱：liuxingyu411325@163.com，TEL：13560071290，QQ：382922508